对品牌商来说，零售包装具有不可替代的营销推广作用，因为消费者做出购买决定之前，零售包装是消费者与品牌互动的最后一环。所以，零售包装正面（主展示面）展示内容和效果的设计，应该能聚合品牌宣传、营销推广以及产品广告三大功能。专业的包装设计师能使上述三大功能在包装上面面俱到地得以实现，甚至还能实现更多的功能。

　　Burt’sBee产品的特点是芬芳而又不失趣味，时髦而又不失俏皮。凭借易转化成其他形式的“güd正面”设计，Burt’sBees公司的品牌延伸不管在目前还是未来都走在了行业前沿，见图1。当然，对于包装正面的设计，行业内并没有明确的规定。但是遵循一些准则，无疑能够帮助品牌商通过包装的正面，更好地定义自己的品牌，使自己的商品在如今鱼龙混杂的零售货架上脱颖而出。