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中国休闲食品包装设计如何突围

2016-05-23 08:57:08 admin

味觉感是消费者视觉与心理上的第一感受,它将食品的外在与内在特点生动的传达给消费者,在琳琅满目的货架中脱颖而出。日本的食品包装往往会在表现产品属性的同时,恰到好处的表现其食欲感,通过色彩的相互关系以及包装容器的形式、材质、画面图形的设计来表现出食品的口感。

  1、广告化和安全化
  随着食品安全成为全民讨论的话题,包装安全性也成为时下越来越受到关注的课题。当食品安全危害到健康时,人们就会下意识的躲避,从而使产品与消费者的距离越来越远。
  在保证安全的基础上,贴近消费者的生活,让他在拿起产品的那一刻,直接能从包装图案与信息中了解产品,而包装图案的设计主要表现在以下方面:
  保护性能设计,包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等;
  方便性能设计,包括要方便商店陈列、销售,方便顾客携带、使用等;
  推销性能设计,即无需销售人员的介绍或示范,顾客只凭包装画面图文的“自我介绍”就可以了解商品,从而决定购买。
  包装图案的设计手法,则要求以简单的线条、色块搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。

  2、品牌化和节约化
  所谓品牌化包装,就是包装要体现企业的品牌定位;满足消费者的心理、充分展现产品的卖点。一个上口的名字、一个标准的色彩、一个响亮的传播语、一个合适而现鲜明的卖点、一个独特的包装结构等,这都是品牌化包装的特征。
  业界曾一度盛行“豪华风”,其实,完全没有必要盲目搞超豪华型包装,否则,只会造成华而不实与浪费。尤其是受到国际金融风暴的影响之后,实行节约化的包装理念是非常有必要的,如国际上通用的“3R+1D”的包装原则,即减量化、重复使用、再生利用、可降解的原则,推行中国式的“绿色包装法”,并对包装废弃物的处理方法以及包装材料的安全性、对人体健康保障方面进行规范。

  3、个性化和人性化
  市场上现有的许多国内糖果、巧克力类包装,乍一看上去就象百宝箱里的宝石,五颜六色地放射着熠熠光彩,但细细品味,其实并没有多少可以真正称得上“新意”的产品,多数为模仿之作。
  迎合消费者喜好、满足消费者需求来进行市场细分,针对各类型人群的消费特点来进行包装创意的开发,最终让包装个性化鲜明,日本包装就是我们的榜样。
  人性化的包装设计与生产,必须符合以人为本的原则,在包装结构的设计上、包装材料的选择上以及包装上的警示语,包装的使用便捷性能,都必须具有周全的考虑,促成产品与人之间的和谐。
  时尚,是现代人所追求的,无论男女或老少,都需要时尚与潮流的包装来满足自身某种领域的需求。

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