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包装是门面---包装设计需要考虑什么?

2016-05-25 09:00:06深圳艺华印刷 admin

包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映,它直接影响到消费者的购买欲。包装设计指选用合适的包装材料,运用巧妙的工艺手段,为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。从中可以看到包装设计的三大构成要素:品牌理念,产品特性,消费心理。对这三大构成,现在知名印刷工厂艺华印刷应用得较为贴切!经济全球化的今天,包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段,在生产、流通、销售和消费领域中,发挥着极其重要的作用。
  
  改革开放30多年来,我国包装工业的发展和人们对包装设计的感应,经历了一个迅速发展和变化的时代。在此期间,国家有关部门和业界均花了很大功夫,加之材料科技的不断革新,使得包装的品质得到相当大的优化、发展。但各个不同时期中,“主流认同潮流”,如:外来影响、时尚引导、材料的革新以及一些新兴认知理念的导向等等,都曾在产品包装的设计发展中产生过相当大的影响。由于现代设计产生在现代化工业生产的大前提下,因此,必然会打上现代工业及科技的烙印。包装设计还受到现代设备和材料、加工工艺等条件的影响与制约。 
  
  在信息高速流通的今天,人们的审美趋向也随之发生游移和变化。在包装业中,一度以硬质、光亮的材料为高级,以荧光亮色为时尚,以模仿洋品牌及处理手法为时髦,这是人们对新鲜事物、高科技的崇尚和对外来设计理念模仿的结果。但后来,发现那些工业意味太强的东西缺乏一些柔美和亲切,同人们的生活距离较远。人们在工业信息密集度很高的环境条件下,又回过头来对那些贴近自然、返朴归真等理念加以追捧。 
  
  如今,包装设计地位的确立,使设计的价值得以呈现。无论怎样变化和发展,在包装设计中发挥自我特点,保持“个性”,把握“人性”,是基本、永恒的主题。设计个性的充分体现,能展示设计者的认知本源和包装的独特性。对“人性化’的把握,则能充分实现其基本功效,满足人的各种需求,并适应时代发展的需要。包装设计同其他视觉传达设计一样,需要使用各种相关的视觉传达形式与元素,调动人们的情绪。包装设计也需要“煽情”,其目的是引起人们情感的共鸣,从而激发起人们的关注与认同。“煽情”在设计中应保持一个“度”的问题,把握好这个“度”,如同炒菜需要掌握火候,过度就可能引起反感与排斥。过度包装就是与人性化理念明显相悖的,是浮躁在销售氛中的特定产物。   
  
  从上述情况可以看出,包装中情感元素的导入要准确把握人的心理需求,人性化设计不仅仅是一个或某一些设计的问题,更多的是一个综合的社会问题,关系到人们的心理、意识、文化、经济和消费的相互制约与协调等关系。设计为消费服务,意味着设计要研究消费,研究消费者,了解消费心理、消费方式和消费需求,研究开发什么样的新产品,如何改进包装等。作为包装设计者,摆正心态和位置,做好市场调查,正确分析顾客心理,弄清楚社会大众的需求,考虑各方面、多层次的感应与需求。使各类设计有机互动地朝着人性化设计这个目标迈进。

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